Apple: Jak prodat revoluci

Informační technologie od základu proměnily náš způsob života. Jedním z průkopníků se stala kalifornská společnost Apple a její výrazná osobnost Steve Jobs. Sledujte jeho mimořádný vzestup i pád… Po krátkém úvodu, kde Steve Jobs v lednu 2007 prezentuje iPhone – jediné zařízení, které spojilo mobil, hudební přehrávač, internetový prohlížeč atd. a ovládalo se dotykem, se ocitáme v Silicon Valley v 70. letech. Hovoří osoby, které tehdy se Stevem spolupracovaly na Macintoshi. Dozvídáme se o 70. létech a počítačích – buď kalkulačkách nebo monstrech, které zaplnily místnost. Steve Jobs chtěl změnu, na trh uvedl roku 1976 Apple 1. Je převážně dílem jeho kamaráda z HP Steva Wozniaka. 1977 se odehrál počítačový veletrh, nadšenci zde spatřili „osobní počítač“ Apple 2. Lidé pořádně nevěděli, co s takovým zařízením dělat. Apple 3 a Apple Lisa byly propadáky, IBM se přitom dařilo. Byli dobrou motivací – protipólem. V divizi Macintosh se pak zrodil osobní počítač Macintosh (rok 1984), prezentovaný šokující reklamou a poté osobně Stevem na valné hromadě Apple. Tam Macintosh sám promluvil, představil sebe a svého otce Steva. Každý zaměstnanec dostal svůj Macintosh se speciálním štítkem. Prodeje byly dobré, ale místo rostoucí křivky upadaly. Nebyl převratný, nebyly v něm aplikace a těžko se hledalo, co s ním vlastně dělat. Steve cítil, že selhal, v 30 letech byl prakticky vyhozen. Dařilo se laserové tiskárně Apple, Macintosh konečně našel uplatnění na trhu DTP. Steve založil spol. Next a přišel s dalším počítačem. Právě na něm vynalezli www. I tento počítač byl propadák, byl extrémně drahý, zkrátka absurdní. Steve koupil Pixar a díky počítačové animaci vznikl Příběh hraček (1995). Měl obrovský úspěch, Steve zbohatl a 1997 odešel z Applu, jehož akcie tím drtivě utrpěly. Společnosti zbývaly peníze na pár měsíců, Steve se vrátil a prezentoval strategii „Mysli jinak“. Spojil se s Billem Gatesem, který řešil antimonopolní řízení. Představili Mac Office 98, Microsoft nakoupil akcie společnosti Apple. Steve najal Tima Cooka z Compaq, promluvil se svým designérem Jonym Ivem a brzy vznikl konečně převratný iMac (1998). Místo kostky tu byl zaoblený průsvitný kompaktní stroj. Výroba byla kvůli tvarům složitá, spojili se s Foxconn. V roce 2001 se zrodil iPod – inovativní přehrávač hudby. V roce 2003 se spekulovalo o Stevově zdraví – měl rakovinu. To ho hnalo vpřed – chtěl stihnout ještě něco převratného. O 4 roky později odprezentoval iPhone- spojení telefonu, iPodu, internetového prohlížeče atd. Paradoxně se hovoří nejprve o problémech smartphonů, které si získaly naší absolutní pozornost. Hovoří se o závislosti, okrádání o čas, nebezpečí pro děti apod. V USA a Číně se prodaly miliony iPhonů, problémy způsobily pracovní podmínky ve Foxconn. V roce 2011 Steva dohnala nemoc, svět přišel o jedinečného inovátora. Jeho roli převzal Tim Cook, produkty už nejsou tak převratné a jen se vylepšují. Několika závěrečnými větami dokument končí.